ＴＡＢＡ×キリンビール×東急ストア
３社による協働プロジェクトをスタート

この度TABAは、キリンビール株式会社にてこの春発足したクラフトビール推進プロジェクトと、株式会社東急ストアと連携し、地域のクラフトビールブルワリーを支援するプロジェクトをスタートしました。
その第1弾として、12月6日（水）オープンの新綱島スクエア（東急新横浜線新綱島駅直結）内「東急ストア 新綱島スクエア店」において、東急線沿線のブルワリー商品をラインナップするクラフトビール売場プロデュースをサポートしました。
今後も２社との協働により、参画ブルワリーが生み出す魅力的なクラフトビールが、多摩川流域をはじめ多くの方々の目に留まりお楽しみいただけるよう取り組みを進めてまいります。

■新店「東急ストア 新綱島スクエア店」に、地域のブルワリー商品を扱う売場が登場！

新綱島駅直結の商業施設「新綱島スクエア」２階に12月6日（水）にオープンした「東急ストア新綱島スクエア店」において、地域ブルワリーの商品をラインナップするクラフトビール売場が登場しました。東急ストアでは、これまでも地域ブルワリーの商品の取扱いを期間限定やイベント等の連動で行ってきたことはありますが、今回はこれまでで最大規模の取り組みとなります。

今回TABAでは、キリンビール クラフトビール推進プロジェクトと一緒に、商品を取扱うブルワリーのアレンジ、コーディネートや、商品紹介などをサポートしました。オリジナルのPOPによるクラフトビールの解説も充実していますので、綱島にお立ち寄りの際は、是非ご注目ください。

＜売場参画ブルワリー＞
　★東海道BEER（川崎市川崎区）
　★鍵屋醸造所（川崎市幸区・中原区）
　★ふたこ麦酒醸造所（東京都世田谷区）
　○横浜ビール（横浜市中区）
　○スプリングバレーブルワリー（東京都渋谷区）
　（★がTABA参画ブルワリー）

■TABAと、キリンビール、東急ストアによるこれまで取り組みの流れについて

TABAでは、9月に開催したクラフトビールイベント『TABA PARK 2023 at MUSASHIKOSUGI』と連動する形でキリンビール、東急ストアと連携し、東急ストア武蔵小杉店にて２日間限定でTABA参画ブルワリーの商品を展開し、ふたこビール、ブリマーブルーイングの商品を取り扱いました。この展開を契機にさらなる取り組みを進めることとなり、試飲会の開催、参画ブルワリーとのマッチングを行う商談会の開催を経て、今回の東急ストア新綱島スクエア店での売場プロデュースへと繋がりました。

■キリンビール、東急ストアが語る、地域のクラフトビールを取り扱う狙いと期待について

今回協働でプロジェクトを進めているキリンビール様、東急ストア様のご担当者にそれぞれコメントを頂きました。

＜キリンビール株式会社 クラフトビール推進プロジェクト 葛谷様コメント＞
近年は大手メーカーの商品だけではなく、全国的にブルワリーができたことでクラフトビールの認知度も広がってきました。その人気の秘訣は「個性」と「多様性」なのではないかと感じています。多様な個性や価値を認め合う時代の空気と、クラフトビールの「自由度」がマッチした結果、今の人気に繋がってきたのだと思います。

こうしたクラフトビールの美味しさを、魅力ある地域のブルワリーが続々と生み出される環境をもっと広げていくことこそが、私たちクラフトビール推進プロジェクトが担うミッションです。地域のクラフトブルワリーの活性化は、ビール文化の存続と発展に留まらず、関連する地域の食産業の振興や、その先の地域創生にもつながっていくと思っています。

TABAさんの活動は、多摩川流域のブルワリー支援というエリアに特化したプロジェクトを展開されていてとても特徴的だったので注目していた中で、東急ストア様から地元の商品を取り扱いたいというご要望があり、連携をさせて頂くこととなり、武蔵小杉でのイベント開催時の売場連携や、試飲商談会をご一緒させていただき、今回の売場に繋がりました。

これからもTABA様、東急ストア様と一緒に、多摩川流域、東急線沿線のクラフトビール文化の発展を一緒に盛り上げていきたいと考えています。

＜株式会社東急ストア グロサリー食品部 加工食品チーフバイヤー 安田様コメント＞
東急線沿線および周辺の地域では、再開発により大きな変化が起きています。同時に社会環境や人々のライフスタイルが大きく変わり、お客様の好みも日々変化しています。そのような時代の流れの中で、“個性的な味わいが楽しめる”“つくり手のこだわりが感じられる“などの理由からクラフトビールの人気が高まっており、取扱いのご要望も多く寄せられるようになってきました。

地域に根ざした売場をつくる立場として、その土地ならではの魅力をお客様に知っていただくことはとても重要だと考えています。クラフトビール市場でも様々な商品が増えている中で、地元のブルワリー様を積極的に応援して、各地域におけるクラフトビール文化を盛り上げていきたいです。

今回、キリンビール様のご協力により、TABA様と連携できることとなりました。新店オープンのタイミングと重なったこともあり、協働による売場をつくることができました。これからも積極的に皆様と取り組みを進めながら、お客様にクラフト ビールの魅力をご紹介し、商品をご提案し続けていきます。

新綱島スクエアは、綱島駅からも徒歩数分でアクセス可能です。是非売場にお立ち寄り頂き、地域のクラフトビールをお楽しみ頂ければ幸いです。

TABAでは、今回のような連携を通じて、参画ブルワリーの個性あふれるクラフトビールを、地域の方々をはじめ、より多くの方にお楽しみ頂けるよう、積極的に取り組みを進めていきます。